Bağıntı
Her reklamveren, reklamlarının alakalı olması gerektiğini bilir, ancak bunları uygulamak kolay değildir. Belirli bir zamanda hangi içeriğin izleyici için gerçekten alakalı olduğunu belirlemek de çok zordur.
Hedef kitlenizle neyin alakalı olduğunu gerçekten belirlemek için, hedef pazarda tekrar kapsamlı bir araştırma yapmanız ve ayrıca ekrana nasıl dönüştürülmesi gerektiğini belirlemeniz gerekir. Örneğin, statik bir panoda iyi görünen bilgiler ekranda kötü görünebilir.
Görüntülenen içeriğin alakalı olup olmadığını belirlemenin kolay bir yolu, iki basit soru sormaktır: "Bu müşterileri nasıl çekecek?" ve "Onlardan bunu yapmalarını istemek mantıklı mı?"
Bu soruların her ikisi de basittir, ancak aynı zamanda karmaşıktır, çünkü müşterileri çekme sorunu zamana, yere ve demografiye göre değişebilir.
İkinci soru için, sağladığınız içeriğin harekete geçmeye değer olup olmadığını görmeniz gerekir. Örneğin, müşterilerin bir bağlılık uygulaması indirmesini istediğinizi varsayalım. Birçok müşteri, mobil masaüstleri zaten dolu olduğu için uygulamaları indirmekte tereddüt ediyor. Bu nedenle, önemli bir indirim gibi geçen süreye eşdeğer bir değer sağlamanız gerekir.
gürültü
Müşterilerin akıllı dokunuş all-in-one'ınızı görmezden gelmesinin bir diğer önemli nedeni de gürültüdür. Buradaki gürültü, müşterinin cep telefonunun gürültüsünü, başkalarının gürültüsünü ve mağazadaki diğer içeriğin gürültüsünü ifade eder.
Akıllı dokunuşlu hepsi bir arada makinenizin, müşterilerin dikkatini çekmek için gürültünün ötesine geçmesi gerekir. Bunun için birkaç soru sormanız gerekir:
Akıllı dokunuşunuz hepsi bir arada mağazada görünür bir konumda mı?
Başka nesnelerle çevrili mi? (Emtia, statik işaret)
İçeriği ekrandan ne kadar uzakta görebilirim?
Ekran ne kadar büyük?
Kullanıcı ekranı hatırlıyor mu?
Mobil cihazlarla herhangi bir şekilde entegre oluyor mu?
Ekran ne kadar parlak?
Düşünülmesi gereken son soru, ekranınızın kendisinin "gürültülü" olup olmadığıdır. İlgili içerik sağlayabilir, ancak müdahaleci, rahatsız edici veya ürpertici bir şekilde mi yapılır? Yoldan geçen insanların yüksek sesle müzik duymasını sağlıyor mu? Genellikle satış bilgilerini tanıtıyor mu? Aynı bilgileri mağazadaki diğer ekranlarda da gösteriyor musunuz?
Dijital bilgilerle dolu bir dünyada, bu gibi soruları cevaplamanız ve uygun çözümler üretmeniz gerekir. Aksi takdirde, akıllı dokunuşlu hepsi bir arada makinenizde görüntülenen içerik, tıpkı spam gibi müşteriler tarafından yok sayılır.
