Dış mekan LED elektronik ekran medyası, 21. yüzyılda reklam endüstrisinin gelişme eğilimidir. Ses ve video fonksiyonlarına sahip iç ve dış mekan reklam görüntüleme cihazıdır. Uluslararası lider bir yüksek-teknoloji ürünüdür. Kentsel inşaat sürecinin sürekli gelişmesiyle birlikte, dış mekan LED ekranları yeni medya reklam taşıyıcısı olarak giderek daha fazla kullanılmaktadır. Dış mekan LED ekranları gerçekten de şehrin imajına belirli bir iyileştirme getirebilir ve reklam biçimleri de esnek ve çeşitlidir. Ancak, büyük veri çağında açık hava medyasının hızlı büyümesi ve gelişmesi için doğru değerlendirmenin bir darboğaz haline geldiği inkar edilemez. Verilerle konuşmayı öğrenmek ve açık hava medyasının değerini sayılarla kanıtlamak, dijital çağda temel bir zorluk haline geldi.
Dış mekan LED ekranları büyük veri çağında nasıl ilerlemeli?
"Büyük veri" çağında açık hava reklamcılığının hassasiyeti
Geleneksel açık hava medyası çağında, yüksek trafiğe sahip coğrafi konum, açık hava medyasının yüksek erişim ve yüksek kapsama alanı olan temel medya değerine ulaşması içindir. Reklamcılar, "reklam kitlesi kim, hedef kullanıcılar nerede" gibi konularla ilgilenmektedir. Geçmişte açık hava reklamcılığı insan akışına göre belirlenirdi. Müşterinin açık hava reklamcılığına yaptığı yatırımın ve çıktısının makul olup olmadığını desteklemek ve açıklamak için bilimsel test verilerini kullanmak zordur. .
Büyük veri çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, LED ekran teknolojisi, somatosensör teknolojisi, 3D teknolojisi ve AR teknolojisi ile birleştirilmiş bir kamera aracılığıyla hızlı bir şekilde ayrıntılı bir veri raporu oluşturabilir ve reklamcıların reklamları uygun tüketicilere ulaştırmasına yardımcı olmak için ilgili algoritmaları kullanabilir. Tarafından.
Açık led ekran
En son teknoloji, insanların reklam panosunda reklamı ne zaman ve nerede gördüğünü analiz edebilir ve ayrıca izleyicinin yaşını ve cinsiyetini belirleyebilir, böylece reklam verenler reklamın her kuruşunun nereye harcandığını tam olarak bilebilirler. İstenilen etki olmadı.
Kasım 2015'te, New Horizon Media tarafından yayınlanan "MODS Dış Mekan Değer Sistemi", operatörlerden gelen büyük verilere dayanmaktadır (MOS'un veri kaynağı, Çin Unicom Guangdong Eyaleti içindeki ve dışındaki 30 milyondan fazla aktif cep telefonu kullanıcısının kullanım verilerinden gelmektedir. Kişi sayısı, katalizörlerin sıklığı, izleyici bileşimi, kişi başına kalış süresi ve bin kişi başına maliyet gibi önemli veriler, yargılanması gereken kilit verilerdir. medyanın değeri.
Bu nedenle, büyük veri, medya iletişim endüstrisinin medyadan-kitleye dayalı-geçiş yapmasını sağlayarak, açık hava reklamcılığının makul bir düzen ve doğru yerleşim elde etmesine ve mevcut reklam kaynaklarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmasına büyük ölçüde yardımcı oldu. . Kör yerleşimden kaçınmak için reklam kaynaklarını israf ederken, şehre ışık kirliliği gibi bir dizi olumsuz etkiyi de getiriyor.
Phoenix City Medya Pazarlama Departmanı genel müdürü Liang Zhiyong, "Büyük verilerle birleştiğinde, LED medya, "0 ve 1" özelliklerini de içeren dijital medya ile bağlantı kurabilecek ve bağlantı kurabilecek. LED medyanın müşterinin omni-medyasındaki entegrasyonu ve iletişimi konusunda daha derine inin. Daha yüksek değer."
Açık led ekran
Dış mekan LED ortamı için "yeni bir ekoloji" yaratın
Sektördeki yeni gelişme trendleri açısından bakıldığında, mobil operatörler ve BT şirketleri kullanıcı verilerini ticari kullanıma açtıkça, dış mekan büyük veri uygulaması konseptten gerçeğe taşındı. Örneğin, geçen yıl Ekim ayında Google, DoubleClick teknolojisini açık hava reklamcılığında kullanmayı denedi. Hangi reklamların yerleştirileceğini otomatik olarak belirlemek için hedef kitle, hava durumu, seyahat bilgileri, spor ve diğer faktörler gibi geçmiş gerçek- bilgileri kullandı; aynı zamanda, JCDecaux 2016'yı duyurdu Yıl içinde, BT şirketlerinden ve Route'dan alınan veriler, Londra'da 1,000 dijital ekran koyduklarında müşterileri desteklemek için kullanılacak; ABD'li mobil operatör AT&T kısa süre önce açık hava reklamcıları için bir büyük veri hizmeti başlattı.
Teslimat ve alım doğruluğuna ek olarak, dış mekan LED medyasının, izleyicinin bilgiyi basitçe görmesine izin vermek yerine, izleyicinin içeriği kabul etmesine ve satın alma gücünü nasıl teşvik etmesine izin vereceğini de düşünmesi gerekir.
CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) ve CODC (Zhongtian Monitoring) verilerine göre outdoor medya, geniş kapsamı, gerçek-zamanlı deneyimi, üretim senaryoları ve konuları nedeniyle yüksek kapsama sahip bir medya biçimi haline geldi.
Bugün İnternet, geleneksel TV'yi geçerek ikinci yaygınlaştırma platformu haline geldi. Tüm içerik dijital içerik haline gelecektir. Gelecekte, "dijital artı dış mekan sahneleri" kombinasyonu, bir yaygınlaştırma kombinasyonu haline gelecektir.
Başka bir deyişle, tüketim yükseltmeleri çağında, açık hava medyası tüketicilerin gerçek dünyada gerçek ürünleri veya marka deneyimlerini yaşamaları için çok önemli bir platform olmaya başladı. Dış mekan medyasını bir tüketici deneyimi platformu haline getirmek için üç temel unsura ihtiyaç vardır: etkileşimi geliştirmek ve tüketim Deneyimini yoğunlaştırmak için AR ve VR teknolojilerini artırmak için medya dijitalleştirme, teknoloji etkileşimi, yaratıcı sahneler ve büyük LED ekranların ve küçük cep telefonu ekranlarının kullanılması.
LED ekran etkileşimini güçlendirmek için Alliance cep telefonu
Mobil İnternetin hızlı büyümesiyle, çeşitli etkileşimli deneyim teknolojileri değişmeye devam ediyor ve sosyal platformlar ve tüketicinin kendi-yayılımı, ağızdan pazarlama-ve fenomen -düzey olaylarının patlak vermesi, dış mekan LED medyasının yeni bir büyüme fırsatları turu var. Dış mekan LED ekranı ve mobil terminal cep telefonu arasındaki doğal bağlantı, çevrimdışı trafiğin çevrimiçi platforma yönlendirilmesini, yeni bir trafik girişi oluşturmasını ve ona genel pazarlama ekosisteminde daha zengin bir rol vermesini bir altın madeni haline getiriyor.
Dış mekan LED ekranlarının, reklamcılara yüksek görünürlük sağlayabilen doğal yüksek tüketici erişimi ve yüksek penetrasyon oranına ek olarak, dış mekan LED ekranlarının benzersiz sahne avantajları, çevrimiçi ve tüketici deneyimini yönlendirmeye başlamasını sağlıyor. Uzantıları gerçekleştirin. Dış ortam medyası, QR kodu, NFC (Yakın Alan İletişimi) ve iBeacon gibi yeni teknolojilerle aşılanarak çevrimdışından çevrimiçine etkin bir şekilde yönlendirilebilir.
Ek olarak, dış mekan LED ekranı, elektronik çit teknolojisi ve LBS büyük verilerinin kombinasyonu yoluyla cep telefonu APP'sine bağlanır ve doğru sahne erişimi, push reklamları ve coğrafi tabanlı büyük veri platformu aracılığıyla etkin bir şekilde gerçekleştirilir. konum bilgisi dijital medya ile birleştirilir. Kesin teslimat, nihai hedef kitleye tekrar ulaşacaktır.
Veriler, açık hava medyası ve cep telefonu reklamlarının birleşimi yoluyla tüketicilerin mobil terminalde daha alakalı reklamları kabul etme ve müteakip etkileşimler oluşturma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermektedir. Dış ortam medyasının yüksek dönüşüm oranları gerektiren İnternet ürünleri için benzersiz avantajları olduğu yadsınamaz. Bunun nedeni, yalnızca farklı dış ortam ortamlarının farklı senaryolarda zengin ve doğal çevrimdışı trafik fırsatlarına sahip olması değil, aynı zamanda yüksek yönlendirme dönüşüm oranı verimliliğidir.
"Senaryo oluşturmayı" teşvik etmek için VR entegrasyonu
Reklamcılık 3.0 çağının başlamasıyla birlikte, dış mekan LED'leri mekana odaklanır, "mekan artı zaman artı insanlar" sahnesine dönerek tüketici özelliklerini buna dahil ederdi. Bu, gelişmiş görüntüleme teknolojisi gerektirir ve reklamcıların ürünleri ve markaları, tüketicilerle büyük ekranlar aracılığıyla yalnızca iyi bir etkileşim oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda sahne pazarlaması için bir buluşma yeri haline gelecektir.
Şu anda birçok şirket 3D, çıplak gözle 3D LED ekran ürünlerini piyasaya sürdü. Tüketicilerin deneyimsel ihtiyaçlarını daha da karşılamak için bazı LED ekran şirketleri de AR/VR teknolojisini taşımaya çalışmıştır. 2015 Şanghay Uluslararası LED Fuarı'nda [Bobangcheng Optoelectronics], sanal sahnelere gerçek insanları eklemek için AR artırılmış gerçeklik teknolojisini başarıyla kullandı ve büyük LED ekran, sanal sahneler ile gerçek insanlar arasındaki etkileşimi gerçekleştiriyor. Kameranın önündeki izleyici, ekrandaki sanal sahne ile etkileşime geçmek için otomatik olarak ekrana çekilir ve reklamın ticari değeri artar.
Gelecekte tüketicilerin yalnızca ürünlere değil, aynı zamanda ön-uç ekipman ve ekranları entegre eden gerçek bir bilgi etkileşim platformuna da ihtiyacı olacak. LED ekran üreticilerinin, üretici ve Ar-Ge sağlayıcısından hizmet odaklı çözüm sağlayıcıya geçiş rolünü kademeli olarak gerçekleştirmesi ve daha fazla kullanıcı ihtiyacını genel plana entegre etmesi gerekiyor.
